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A partir de los próximos meses, los anuncios en Instagram estarán disponibles para cualquier tipo de empresa, sea cual sea su tamaño, y decimos “cualquier empresa” porque hasta ahora sólo funcionaba con un grupo reducido de marcas como Levi’s, Banana Republic, Michael Kors o Ben & Jerry’s.

Pues bien, según han anunciado el propio Instagram en su blog corporativo, la red social está trabajando en nuevos formatos de anuncio para ofrecer una mayor relevancia y en ampliar la disponibilidad de estos a todas las empresas. Durante esta semana Instagram empezará su fase de pruebas en España.

¿Cómo utilizará Instagram nuestra información de Facebook?

Una de las características clave de estos nuevos anuncios es que utilizarán la información no sólo de Instagram, sino también de Facebook, especialmente sobre las personas que seguimos, los intereses y “otros datos básicos de Facebook”. Según Instagram, la información de Facebook ayudará a crear una experiencia más relevante.

Pero lo que sabemos hasta el momento es que la plataforma está trabajando en la segmentación a partir del código postal, los intereses, el género o la edad, de manera muy similar a la segmentación de anuncios de Facebook. Esto es una gran noticia para las marcas, que podrán segmentar sus anuncios a un público objetivo más específico.

Recordemos que Facebook es la empresa matriz de Instagram, ya que fue adquirida por Mark Zuckemberg en 2012. Parece que es el momento que Zuckemberg rentabilice su inversión.

¿Cómo serán los anuncios de Instagram?

Los anuncios de Instagram estarán claramente diferenciados del resto de publicaciones por la etiqueta “Sponsored” (esponsorizado), situado en la parte derecha superior. En caso que no nos guste el anuncio o lo consideremos irrelevante para nosotros, podremos ocultarlo en el botón de opciones (con el símbolo de los tres puntos), situado bajo la imagen.

Otra característica fundamental de estos anuncios y lo que dará el valor añadido respecto a las publicaciones normales es el botón de llamada a la acción. Se trata de un botón justo debajo de la imagen con un mensaje como “Compre Ahora”, “Saber más”, “Suscribirse” o “Instalar ahora” i que enlazarán a páginas web externas a Instagram. Recordemos que las publicaciones normales en Instagram no permiten ningún enlace y por lo tanto, esta funcionalidad dará un valor añadido a los anuncios.

El carrousel de imágenes es otra posibilidad de formato para estos anuncios. En algunos países como Australia ya lo están experimentando: Podemos visualizar de forma horizontal un seguido de imágenes y en la última aparece el botón de llamada a la acción.

¿Por qué es interesante para las marcas?

• Instagram tiene más de 200 millones de usuarios activos y es una de las redes sociales más populares del mundo.
• Anuncios con segmentación demográfica i por intereses: Parece ser que los anuncios tendrán la misma lógica que en Facebook y que hasta la interfaz será muy parecida.
• Presupuesto reducido: Aún no sabemos demasiado sobre el método de pago, pero si es similar a Facebook u otras plataformas digitales, no habrá inversión mínima.
• Publicidad nativa: Los anuncios se mostrarán de la forma más natural posible, integrado con el resto de publicaciones, sin interrumpir al usuario.
• No es efímera: Los anuncios no son excesivamente rápidos, sino que es a partir de las dos semanas cuando las imágenes i vídeos tienen mayor audiencia.

Pues lo dicho, para las marcas la publicidad en Instagram es una oportunidad de oro. Ahora bien, habrá que ver cómo se lo toman los usuarios de la red social, que hasta ahora sólo les aparecía en su timeline publicaciones de usuarios seguidos, sin ningún tipo de intrusión.

Instagram deberá trabajar mucho para que sus anuncios sean realmente relevantes y aporten valor añadido a la aplicación y a sus usuarios. ¿Vosotros qué pensais?