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Normalmente, los snippets (los resultados que aparecen en las SERPS de los motores de búsqueda) están formados por un título, la URL y una pequeña descripción. Lo que mucha gente no sabe es que podemos añadir más elementos para enriquecer el snippet. De esta manera conseguimos que el usuario haga clic en nuestro resultado en lugar de a la competencia.

¿Qué son los rich snippets?

Los rich snippets son datos extra que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, Bing o Yahoo, haciendo que el enlace sea más atractivo y clicable. Por ejemplo, puede aparecer un ranking de valoración de un producto, su precio, la imagen de una receta, la fecha de un evento, etc. Todo esto hace que el resultado ocupe más espacio en la pantalla y llame la atención del usuario. Como consecuencia, ganamos más clics.

Por tanto, los Rich Snippets son fragmentos enriquecidos, un marcado HTML que añadimos al código de nuestra web para facilitar cierta información a los motores de búsqueda y éstos puedan mostrarla a sus resultados.

¿Por qué añadirRich Snippets a mi web?

• Mayor impacto visual ✔

A las personas nos gustan más las imágenes que no el texto, por lo tanto, será mucho más fácil que el usuario se fije en tu resultado que en el de la competencia, a pesar de que tu esté en una posición inferior.

• Aumento de clics y visitas ✔

Una vez te encuentras en la primera página, no tienes que centrarse tanto en ser el primero sino en hacer que los usuarios hagan clic en tu resultado. Recordemos que el objetivo no es ser el primero porque sí, sino en conseguir más visitas.

• Mejora el SEO ✔

Con los Rich Snippets mejoramos el ratio de clics (CTR) de aquel resultado, uno de los factores que Google valora para su posicionamiento, por lo que nos podría hacer subir posiciones en las SERS.

Tipos de Datos Estructurados

Google presenta 4 tipos de datos estructurados: Estructura del lloc, presencia autorizada, trabajos creativos i comercio.

1. Estructura del sitio

• Breadcrumbs: Los breadcrumbs o "migas de pan" presentan la URL del resultado de búsqueda de manera más clara y atractiva. Observa que el siguiente ejemplo, no aparece una URL sino la ruta de categorías de la página.

Además, los breadcrumbs también aparecen dentro de la web para facilitar la navegación y usabilidad de la página.

• El nombre del sitio web: Más allá de las migas de pan, también podemos sustituir nuestro dominio (por ejemplo, www.avellanadigital.com) por el nombre del sitio web (Avellana Digital). De esta manera el usuario ve de manera más clara el nombre de la empresa o marca. Aunque la funcionalidad continúa publicada en la web de Google Developers no tenemos claro que continuarán implementándose, ya que no encontramos que aparezca el nombre del lugar (como se muestra en la foto) a ningún resultado de búsqueda actual.

• Searchbox: También podemos añadir una barra de búsqueda interna en nuestro resultado de búsqueda. 

2. Presencia autorizada

•  Contactos corporativos: Podemos añadir información de contacto de nuestra empresa adicional al perfil de Google My Business, como por ejemplo, diferentes números de teléfono según sea atención al cliente, soporte técnico, reservas, pago de facturas, etc.

• Perfil de redes sociales: En el perfil de Google My Business también podemos mostrar nuestra presencia en las redes sociales a través de datos estructurados.

3. Trabajos creativos

• Recetas: Podemos añadir datos como la foto, el tiempo de preparación, platos relacionados, etc. También se puede combinar con las reseñas.

• Música: Cuando el usuario busca el nombre de un grupo o álbum, podemos presentar datos como el nombre del artista, la fecha de publicación, el sello discográfico, los títulos de las canciones, su duración.

• Artículos: Los artículos o noticias también se pueden mostrar como rich snippets de manera que podemos añadir imágenes y fecha de publicación.

4. Comercio

• Negocio local: Este Rich Snippet no deja de ser otra cosa que el perfil de Google My Business asociado a Google Plus. Cuando busquemos el nombre de una empresa u organización concreta, se muestra en la parte derecha de los resultados un recuadro con la dirección, el número de teléfono, el horario de apertura o las valoraciones de clientes.

• Productos: Podemos presentar el precio de un producto, su disponibilidad y las opiniones de los compradores.

• Resseñas: Son valoraciones que se presentan en un ratio de 5 estrellas. Esta información puede corresponder a opiniones sobre un producto o servicio.

 Pueden penalizar los Rich Snippets?

Sólo si se realizan malas prácticas.

En un principio los ricos Snippets se crearon para ofrecer al usuario información relevante para su búsqueda, por lo que no debería provocar ninguna penalización, al contrario, sirven para aumentar la calidad de los resultados.

No obstante, algunos usuarios han estado haciendo un uso inadecuado de los Rich Snippets, así como spammear los metadatos. Nos referimos a acciones como:

• Marcar contenido invisible para los usuarios (como por ejemplo texto del mismo color que el fondo).

• Marcar contenido irrelevante, que no tenga nada que ver con lo que se pretende mostrar.

• Otras acciones que vayan en contra de las políticas de empleo de los Rich Snippets.

Estos comportamientos han hecho saltar las alarmas en Google y actualmente mantiene un mayor control del marcado de los metadatos y sí, penaliza las malas prácticas en Rich Snippets, ya sean de forma intencionada o no.