Blog de disseny web, seo, màrqueting i publicitat online

Facebook ha anunciat una nova actualització del seu algoritme que s'encarrega de decidir quins continguts apareixen en el feed de notícies dels usuaris de Facebook. En resumides comptes, a partir d'ara es mostraran moltes més notícies d'amics que les de les pàgines de notícies i per tant, baixarà (un altre cop) l'abast de les marques.

Quins són els canvis d'algoritme de Facebook?

L'actualització de d'algoritme de Facebook es centra en 3 grans canvis:

1. Facebook impedirà veure continguts repetits de la mateixa font: És a dir, els intents d'accés al feed de notícies mitjançant la mateixa publicació repetida no servirà de res, un canvi no massa greu però calia esmentar.
2. Al feed de notícies es prioritzaran les notícies d'amics "que t'importen" sobre tota la resta: D'aquesta manera, les publicacions dels amics es situaran molt més a dalt que altres publicacions i com a conseqüència, perjudicarà l'abast de les publicacions de les pàgines i marques. A partir d'ara, si no paguem publicacions patrocinades (al cap i a la fi, el que li interessa a Facebook), no arribarem ni a una quarta part dels nostres seguidors.
3. No es mostraran els likes i comentaris d'amics a altres publicacions: És a dir, aquelles que no eren publicades pels nostres amics però es mostrava perquè interactuaven amb ella. Doncs a partir d'ara tampoc es mostrarà perquè Facebook considera que aquest tipus d'informació no interessa als usuaris. Per a les pàgines, aquesta era una font de visibilitat (ja que els likes i comentaris augmentaven l'abast de la seva publicació de forma indirecta) però ara desapareix.

Amb aquests canvis, serà molt difícil aconseguir bons resultats a Facebook sense invertir en anuncis. Davant aquesta situació proposem algunes solucions per a les pàgines.

Com sobreviure al nou algoritme de Facebook?

Si tens una pàgina de Facebook, que no s'estengui el pànic. Et proposem la manera de sobreviure al nou algoritme de Facebook:

Publicacions patrocinades.

Sí. Una de les solucions al nou algoritme de Facebook és acceptar que aquesta plataforma social és una xarxa de pagament per a empreses. De fet, els consells que dóna Facebook a les pàgines corporatives davant el canvi de l'algoritme es centren en els anuncis i la publicitat. La part positiva de les publicacions patrocinades és que són realment barates. Facebook no estableix cap pressupost mínim (podem invertir un parell d'euros al dia sense problema), tot i que està clar que com més invertim, més abast tindran les nostres publicacions.

Ambaixadors de marca

No oblidem que tot i que hagi disminuït l'abast de les publicacions de les pàgines, no ho ha fet de la dels usuaris. Això vol dir que tot allò que comparteixi un usuari sobre la nostra marca, apareixerà al feed de notícies amb molta visibilitat per als seus amics. Per tant, la idea és enfortir la relació amb els nostres usuaris, publicar contingut de qualitat que es comparteixi fàcilment i crear, d'aquesta manera, una comunitat d'usuaris prescriptors de la nostra marca.

Crea grups de Facebook

Una alternativa per aquells que utilitzen Facebook per comunicar-se amb els seus clients, proveïdors o empleats és a través de la creació de grups de Facebook. Aquests grups permeten una comunicació horitzontal i que tots els usuaris comparteixin contingut de forma directa entre ells.

Centrar-se en altres xarxes socials

Una de les solucions que segurament implantaran moltes marques i organitzacions és utilitzar altres plataformes socials per arribar als seus usuaris. Com més inconvenients posa Facebook, més atractives esdevenen les altres xarxes socials.

• Twitter: Es centra molt en la publicació de notícies i articles en blogs i no és tan adient per publicar promocions i ofertes, tot i que també s'utilitza. Sigui com sigui, l'abast de les publicacions és major que Facebook i generalment els usuaris interaccionen molt més amb retuits i mencions.
• Google Plus: Tot i que la majoria dels seus usuaris no siguin actius, pots aconseguir bona visibilitat de forma gratuïta. A més, no hem d'oblidar la millora del SEO que suposen les interaccions +1 a les vostres publicacions.
• Instagram: No diferencia entre perfils d'usuari i marques (de moment) i per tant, la visibilitat és del 100%. A més, els usuaris d'aquesta aplicació són bastant més fidels que altres xarxes socials i resulta més fàcil generar "engagement". Cal dir que als Estats Units ja són possibles les publicacions patrocinades d'imatges i vídeos de l'aplicació (recordem que Instagram pertany a Facebook).

Esperem haver-vos ajudat una mica amb tot aquest tema i que pugueu sobreviure com ho fem nosaltres, a aquest canvi d'algoritme de Facebook. Molta sort i a planejar estratègies noves!