26/03/2015 La nostra experiència al e-Show Barcelona 2015
Durant el 25 i 26 de març es celebra a la Fira de Barcelona la 17º edició del e-Show Barcelona, esdeveniment que no ens perdem cap any, ja que com a professionals de l'e-commerce i el màrqueting, el e-Show és assignatura obligatòria.
Després d'assistir al primer dels dos dies de l'e-Show, volem explicar-vos la nostra experiència, el que més ens ha cridat l'atenció i en general, la nostra opinió d'aquesta 17º edició del e-Show de Barcelona.
Com cada any, l'e-Show ha generat un bon ambient de networking (que no vam desaprofitar) i ponències interessants, a més d'una assistència de rècord amb més de 13.000 professionals, 120 expositors i 150 ponències. Us comentem les tendències més destacades que es van tractar:
El Dropshipping: L'art de vendre el que no tens
Aquest sistema logístic es basa en no tenir stocks ni magatzem, amb la reducció de costos que això suposa. És el teu proveïdor dropshipper qui prepara la comanda i la envia al client final. La botiga simplement es queda el marge de benefici. Un sistema que promet meravelles però que hi volem remarcar alguns inconvenients, com la pèrdua de control del procés de compra o la dificultat de coordinar diferents proveïdors alhora. A més, és un sistema pensat per botigues online amb un cert volum de vendes i no permet vendre productes molt diferenciats de la teva competència. En conclusió, pensem que podria ser interessant per alguns e-commerce però no és or tot el que llueix.
El Big Data: Les dades són el futur
També trobem diverses empreses d'analítica, que proporcionen una gran quantitat de dades que ajuden a prendre decisions de negoci. Es tracta de dades molt segmentades sobre el comportament del client i especialment en temps real. El Big Data permet actuar sobre segur, enlloc de basar-nos en la intuïció o altres altres dades més generalistes. Ara bé, prepara bé la butxaca perquè aquestes solucions no acostumen a ser barates.
Tag Management System (TMS)
També destaquem el protagonisme del Tag Management o la gestió d'etiquetes amb l'objectiu de millorar l'eficiència de navegació i de realitzar un seguiment més intel·ligent dels canals online. El Tag Management permet gestionar el cicle de vida del e-marketing, l'anàlisi de resultats en temps real i per tant, la presa de decisions de manera més encertada. Com hem comentat abans, les dades són el futur i amb el sistema Tag Management, podem accedir a elles d'una manera més simple i eficaç.
Moltes empreses de màrqueting, solucions digitals, etc.
Al e-show d'aquest any destaquem també una gran quantitat d'empreses i agències de màrqueting, de solucions digitals i consultors i assessorament online. En general, presentacions i stands molt atractius, però al cap i a la fi, amb les mateixes estratègies. En aquest sector, buscàvem trobar noves metodologies i tendències però veritablement, ens va donar la impressió que tots parlaven del mateix.
Oportunitats per startups
La fira també va ser un espai important per donar a conèixer noves startups o per potenciar-les, especialment aplicacions mòbils i orientades a la mobilitat, el turisme o la moda. A més, aquest any el e-Show torna a realitzar el concurs Startupcompetition by Conector, en el qual es trien a 3 startups guanyadores d'un programa d'acceleració.
Novetats en Remarketing i Retargeting
Per últim, també vam tenir l'oportunitat de veure noves tendències en estratègies de Cost per Adquisició (CPA). Amb l'objectiu d'evitar l'abandonament del carret de compra o que tornin a la web per finalitzar la compra, el remarketing i retargeting s'especialitza i segmenta cada cop més. Ja no tan sols en recordar a l'usuari aquell producte que s'ha deixat a la cistella, si no a través d'ofertes i promocions personalitzades i que es basen en dades de navegació perquè la oferta sigui el més eficient possible.
I fins aquí les tendències més destacades i la nostra experiència durant el primer dia de l'e-show. Si hi ha cap altre punt destacable que ens haguem deixat , no dubteu en comentar!
