Blog de disseny web, seo, màrqueting i publicitat online

Normalment, els snippets (els resultats que apareixen a les SERPS dels motors de cerca) estan formats per un títol, la URL i una petita descripció. El que molta gent no sap és que hi podem afegir més elements per tal d’enriquir l'snippet. D’aquesta manera aconseguim que l’usuari faci clic al nostre resultat enlloc de a la competència.

Què són els rich snippets?

Els rich snippets són dades extra que apareixen als resultats de cerca de Google, Bing o Yahoo, fent que l’enllaç sigui més atractiu i clicable. Per exemple, pot aparèixer un rànquing de valoració d’un producte, el seu preu, la imatge d’una recepta, la data d’un esdeveniment, etc. Tot això fa que el resultat ocupi més espai a la pantalla i cridi l’atenció de l’usuari. Com a conseqüència, guanyem més clics.

Per tant, els Rich Snippets són fragments enriquits, un tag HTML que afegim al codi de la nostra web per facilitar certa informació als motors de cerca i aquests puguin mostrar-la als seus resultats.

Per què afegir Rich Snippets al meu web?

• Major impacte visual ✔

A les persones ens agraden més les imatges que no pas el text, per tant, serà molt més fàcil que l’usuari es fixi en el teu resultat que en el de la competència, tot i que el teu estigui en una posició inferior.

• Augment de clics i visites ✔

Una vegada et trobes a la primera pàgina, no t’has de centrar tant en ser el primer sinó en fer que els usuaris facin clic al teu resultat. Recordem que l’objectiu no és ser el primer perquè sí, sino en aconseguir més visites.

• Millora el SEO ✔

Amb els Rich Snippets millorem el rati de clics (CTR) d’aquell resultat, un dels factors que Google valora per al seu posicionament, per la qual cosa, ens podria fer pujar posicions a les SERPS.

Tipus de Dades Estructurades

Google presenta 4 tipus de dades estructurades: Estructura del lloc, presència autoritzada, treballs creatius i comerç.

1. Estructura del lloc

• Breadcrumbs: Els breadcrumbs o “molles de pa” presenten la URL del resultat de cerca de manera més clara i atractiva. Fixa't que al següent exemple, no apareix una URL sinó la ruta de categories de la pàgina.

A més, els breadcrumbs també apareixen dins del web per facilitar la navegació i usabilitat de la pàgina. 

• El nom del lloc: Més enllà de les molles de pa, també  podem substituir el nostre domini (per exemple, www.avellanadigital.com) pel nom del lloc web (Avellana Digital). D'aquesta manera l'usuari veu de manera més clara el nom de l'empresa o marca. Tot i que la funcionalitat continua publicada al web de Google Developers no tenim clar que continui implementant-se, ja que no trobem que aparegui el nom del lloc (com es mostra a la foto) a cap resultat de cerca actual.

• Searchbox: També podem afegir una barra de cerca interna al nostre resultat de cerca 

2. Presència autoritzada

•  Contactes corporatius: Podem afegir informació de contacte de la nostra empresa addicional al perfil de Google My Business, com per exemple, diferents números de telèfon segons sigui atenció al client, suport tècnic, reserves, pagament de factures, etc.

• Perfil de xarxes socials: Al perfil de Google My Business també podem mostrar la nostra presència a les xarxes socials a través de dades estructurades.

3. Treballs creatius

• Receptes: Podem afegir dades com la foto, el temps de preparació, plats relacionats, etc. També es pot combinar amb les ressenyes.

• Música: Quan l'usuari cerca el nom d'un grup o àlbum, podem presentar dades com el nom de l'artista, la data de publicació, el segell discogràfic, els títols de les cançons, la seva durada.

• Articles: Els articles o notícies també els poden mostrar com a rich snippets de manera que podem afegir imatges i data de publicació.

4. Comerç

• Negoci local: Aquest Rich Snippet no deixa de ser una altra cosa que el perfil de Google My Business associat a Google Plus. Quan cerquem el nom d'una empresa o organització concreta, es mostra a la part dreta dels resultats un requadre amb la direcció , el número de telèfon, l'horari d'obertura o les valoracions de clients.

• Productes: Podem presentar el preu d’un producte, la seva disponibilitat i les opinions dels compradors.

• Ressenyes: Són valoracions que es presenten en un rati de 5 estrelles. Aquesta informació pot correspondre a opinions sobre un producte o servei.

 Poden penalitzar els Rich Snippets?

Només si es realitzen males pràctiques.

En un principi els Rich Snippets es van crear per oferir a l’usuari informació rellevant per la seva cerca, per la qual cosa no hauria de provocar cap penalització, al contrari, serveixen per augmentar la qualitat dels resultats.

No obstant, alguns usuaris han estat fent un ús inadequat dels Rich Snippets, així com spammejar les metadades. Ens referim a accions com:

• Marcar contingut invisible pels usuaris (com per exemple text del mateix color que el fons).
• Marcar contingut irrellevant, que no tingui res a veure amb el que es pretén mostrar.
• Altres accions que vagin en contra de les polítiques d’ús dels Rich Snippets.

Aquests comportaments han fet saltar les alarmes a Google i actualment manté un major control del marcatge de les metadades i sí, penalitza les males pràctiques en Rich Snippets, ja siguin de manera intencionada com si no.